市民在选购奢侈品。
胡润研究院最新发布的《2025中国高净值人群品质生活报告》揭示，在2024年，我国内地高端消费市场体量较上年同期有所下降，降幅达到2%，市场规模缩减至1.63万亿元。
宁波，这座被誉为2024年中国经济“第十一城”的强市，在去年的高端消费市场上呈现出多元化的态势，一方面涌现出逆势增长的亮点，另一方面也面临着与全国趋势相吻合的挑战。
高端消费结构性分化加剧
《报告》揭示，2024年，我国高端消费市场体量缩减了2%，降至1.63万亿元，但尚未回升至2021年的最高点1.73万亿元。
经济下滑及汇率波动双重压力下，我国传统奢侈品市场面临挑战，其规模已由去年的4900亿元缩减至4500亿元。具体来看，高端腕表市场下降了22%，而高端珠宝市场则减少了10%。
《报告》显示，在当前的市场状况下，我国高净值消费者的消费模式正经历转变——他们正从追求传统奢侈品转向更加注重体验和服务价值的消费方式。在此背景下，传统奢侈品市场正承受着下降的压力，而体验式消费却呈现出良好的发展态势。特别是高端服务领域，如酒店和旅游，其市场规模已达到970亿元，并且实现了17%的同比增长。
高净值家庭的消费焦点已发生转变——物质消费有所减少，而服务体验则得到提升。据统计，去年这些家庭在物质消费上的年均降幅达到12%，相应减少了28万元。展望未来一年，高净值人群在旅游、子女教育、健康保健等方面的消费意愿显著增强，并持续占据消费意愿排行榜的前三位。而其他领域的消费意愿则相对更为保守。
宁波奢侈品头部项目韧性凸显
去年，宁波的奢侈品市场同样面临压力，其中一些重点项目出现了不同程度的下滑，但也有一些项目表现出了较强的抗压力，“商圈与文化旅游相结合”的模式有效地促进了商业综合体内顾客的停留时间增长。
2024年，宁波的GDP攀升至18147.7亿元，增速为5.4%，稳居中国经济的第十一位；宁波市民的人均可支配收入达到74806元，名义增长率是4.3%。然而，去年宁波的社会消费品零售总额为5279亿元，增长率仅为1.3%，这显示出宁波的消费潜力还有待进一步挖掘。
宁波晚报 记者 史娓超 文/摄